西安文旅新业态、新场景会合“上线”！

Chen经理 · 发表于 2025-8-30 09:11:06

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千年古都，常来长安。

西安，作为一座环球著名的文化古城，是浩繁游客的旅游目标地。比年来，我市鼎力大举发展文化财产，以“文旅+科技”助力新场景新演艺升级，打造文旅财产新的增长点；以佳构力作讲好西安故事，用良好文创产物流传西安声音；在“短剧之都”的赛道上，继承昂首向前；在大型业务性演出运动中推出“情满长安”系列暖心折务保障运动；以人性化、沉醉式的旅游体验雕琢出西安暖和的都会品牌。

8月22日，中共西安市委宣传部构造中心、省级和市级媒体记者走进西影团体、西安演艺团体等企业，并拜望大唐不夜城、大悦城等着名地标，深切感受科技赋能与跨界融合海潮下西安文旅财产不停涌现出的消耗新业态、新场景。

微短剧财产转型

证实“流量与品格并存”的可行性

2024年，我国微短剧市场规模达505亿元，初次凌驾整年影戏票房。天下每100部微短剧就有60部诞生于西安，西安也因此有了“短剧之都”的称呼。现在，西安有600余家微短剧公司，无论是作品承制数目照旧爆款产出量，均位居天下首位。

面临着诸多挑衅，西安微短剧也从早期的粗犷型发展加快向佳构化转型。据相识，近两年西安涌现多部代表性佳构短剧，《老盔有了新主人》乐成入选国家广电总局“跟着微短剧去观光”创作筹划、荣获戛纳影戏电视节唯一中国评优的微短剧案例；《人活一口吻》获评“陕西省十大良好微短剧”；《鉴心》荣获陕西省第十七届精力文明建立“五个一工程”奖项良好作品奖、第十七届陕西电视金鹰奖；《凤凰鸣天》登岸北美市场斩获播放前三名的好结果，验证了外洋市场潜力。

西安市数字内容财产研究院秘书长李博指出，通过深入实际生存、联合相干范畴，我市微短剧内容实现了提质升级。在题材方面，西安积极推动微短剧从早期“爽剧”主导、依靠反转的形态，向温情、亲情、正能量主题转型。国家政策也连续引导行业走向佳构化，鼓励墟落振兴、非遗传承、反诈宣传等主题创作，并通过“跟着微短剧去观光”创作筹划、嘉奖补贴政策和电视播出渠道，扩大良好作品流传，如竖屏秦腔剧《火焰驹之烈焰不灭》由梅花奖得主侯红琴领衔，在CCTV-6热播，产生了很大反响。

为了连续推进发展微短剧财产，比年来，省市也都推出了相干政策。客岁，陕西省广播电视局发布《关于支持微短剧财产发展的多少步伐》，设立陕西微短剧财产扶持资金，围绕微短剧财产发展链条并突出重点环节给予扶持，筹划两年内推出200部以上在国内重要网络视听平台播出的佳构微短剧，培养15家以上微短剧行业领军企业。在内容产出方面，西安注意经济效益与内容质量并行，当局通过设立专项基金，支持企业在出品环节抢占话语权。科技层面，西安积极引入AI技能，与西安交通大学等高校及当局引导的投管机构睁开互助，吸引AI短剧企业入驻基地，推动科技全面赋能微短剧行业。

别的，西安积极探索“微短剧+文旅”模式。西影《长乐长歌》首度出现宝鸡“长乐塬抗战工业遗址”，《唐探之盛世少年》将胡旋舞、坊市风貌等盛唐元素融入探案剧情；《背道而驰的我们》更以西安城墙、大唐不夜城等20余处实景拍摄，动员剧集取景地旅游热度上涨30%。据西咸新区统计，丝路高兴天下拍摄基地年欢迎剧组超200个，直接拉动周边文旅消耗近亿元。

2024年作为西安微短剧财产的关键迁移转变点，十里沣河影视基地引入3000万版权基金，推动企业从“承制代工”转向团结出品。李博透露，现在西安微短剧财产也在积极推进短剧出海，并举行了接地气的内容改造，从“短剧之都”到“佳构高地”，西安微短剧财产正在完成一场深刻的质变升级——既保存月产百部的工业化服从，又以各大获奖作品为标杆，证实“流量与品格并存”的可行性。千年古都正在数字期间中，誊写新的文化生产范式。

票根经济添彩

进一步延伸文旅消耗链条

近几个月，险些每个周末的晚上，西安奥体中央都人潮涌动，荧光棒汇聚成星海，歌声、欢呼声响彻夜空。演艺市场的火爆，折射出背后巨大的市场需求，助推着西安旅游经济迈入一个活力四射、动能强劲的新纪元。

为紧抓“演唱会经济”发展机会，推动文旅消耗升级与都会形象流传，西安印发了《2025年西安市大型业务性演出运动“情满长安”系列暖心折务保障实行方案》。该方案以“情满长安西安站，感谢有你”为主题，通过六大板块18项创新办法，构建“文旅商体展”联动服务链条，打造“跟着演出去观光”特色品牌，实现都会与观众“双向奔赴”，助力都会形象、文旅财产和经济发展多方共赢。相干部分趁势而为：6月起，西安市商务局团结市文旅局、市体育局推出以“一票游长安·碰享‘西’悦购”为主题的“票根经济”促消耗运动，串联留宿、餐饮、文旅等多重消耗场景，为市民和游客奉上诚意满满的“票根大礼包”，进一步延伸消耗链条。

作为到场此次“情满长安”系列运动的陕菜文化企业，“长安大牌档”15家门店尽力共同，除了为歌迷预备好饕餮美食，延伸业务时间、赠予定制福利。歌迷凭西安站演唱会购票记载还可领取免费三秦套餐或全单九折福利，针对每场演唱会，上架歌迷专属八折福利套餐，并随每份套餐赠出专属定制福利，此中包罗定制票根、票夹、贴纸、手提袋等。

长安大牌档运营负责人李娜告诉记者：“停止现在，长安大牌档的15家门店，已累计欢迎到场‘情满长安’服务保障运动的歌迷超2万人次；歌迷专属套餐累计贩卖7995份，并免费赠出定制周边2.4万余套；‘三秦套餐’累计赠出7768份，全部歌迷福利运动累计动员现实贩卖286.01万元。”

李娜提及让本身印象最深的一次：“最让我难忘的是陈楚生演唱会那天。按照前几场的履历，我们提前备了500份‘三秦套餐’和1000套周边，效果运动一开始，就吸引来了大批的歌迷，才一上午，夜夜未央店预备的库存就全部赠予完毕。面临依然继续不停前来兑换福利的歌迷，前厅的服务员们耐烦安抚，为歌迷奉上小吃、茶水，以及定制的西安特色肉夹馍造型团扇。凉菜房装凉皮的员工，昔日一天只需装100碗凉皮，运动当天足足装了500碗，翻了5倍，却仍旧供不应求，终极通过其他店面的尽力共同，陈楚生场次长安大牌档全店累计赠出3836份‘三秦套餐’。”

李娜坦言：“作为一家根植于西安、致力于传承与发扬陕菜文化的企业，我们深感荣幸能到场到这次运动中，为来自天下各地的歌迷朋侪们提供我们力所能及的服务和一份来自古都的暖和。每当听到外地歌迷用各种口音说出‘西安真好，你们真好，这肉夹馍真香’，我们就深感自大。我们端出去的不但仅是一碗凉皮、一个肉夹馍，更是西安人的着实和热情。我们始终秉持一个初心：就是盼望通过我们的美食和服务，让更多的年轻人看到西安、相识西安，将辉煌光耀的陕西汗青文化和独具风味的陕菜文化传扬出去。接待天下各地的朋侪友们来西安做客。”

假造实际影戏

西影团体先行先试走在科技前沿

假造实际影戏，也就是XR影戏，即融合VR（假造实际）、AR（加强实际）和MR（混淆实际）技能的影视新形态。普通一点，就是观众戴上“特定眼镜”（或称为“头显”），在假造实际影厅中真正“走进”影片天下，成为影片主体之一。但在技能层面上，假造实际并非新兴概念，其履历了数十年的技能探索，已从实行室走向大众市场，深度融入游戏、教诲、医疗、文旅等多个范畴。现在，市场热度比力高的根本是VR大空间项目，且多结构在热门旅游打卡地，介于假造影戏和文旅沉醉式项目之间。以西安为例，就有《巴黎圣母院》《帝国暗码-秦始皇陵》《苍龙诀》等多个VR体验产物。

作为西部影戏的摇篮，西影在开辟假造实际影戏方面，有着无可相比的上风。在2024年9月第十一届丝绸之路国际影戏节期间，《西安市培养打造XR财产链工作实行方案》正式发布，西安XR影戏财产基地落户西影。一年多来，西影团体积极先行先试，整合导演、编剧、艺术创作、开辟制作、软硬件技能研发等十余个专业团队，体系构建覆盖假造实际影戏全财产链的生态体系。现在，西安XR影戏财产基地已配备动作捕获、高精度扫描阵列、AI三维建模、渲染算力服务等先辈硬件办法，同步搭建AI辅助脚本创作、技能共享开辟、数字资产数据库等软件平台，并与多所高校、科研机构团结构建XR产教融合体，形成覆盖内容筹谋、开辟制作、技能研发、展演体验、装备展销及教诲研学的完备财产生态。同时为推动XR财产生态繁荣，2025年3月西安市XR财产发展基金建立，这也是国内首支XR影戏专项基金。

假造现实验业不停面对硬件与园地困难：传统头显佩带不舒服、易引发晕动症，限定影片时长与沉醉式交互体验；大场景应用也多范围于年轻游戏玩家群体和文旅场景。

“假造实际影戏财产对技能支持要求极高，且内容、技能、硬件三者精密关联，唯有举行全财产生态体系结构，才气实现各环节深度融合、协同发展，终极推动市场规模化遍及。”据西影团体XR影戏财产发展负责人王季萱先容，他们现在正在研发专用头显，初次把假造实际影戏带入8K期间。其以180克的超轻重量、双目8K分辨率与超宽视场角，办理了头显装备粗笨、易引发眩晕的痛点。配套的“西影无界专用座椅”则通过智能姿态交互技能，精准辨认观众动作并及时反馈，适配战役、飞行、探险等多元场景。每个动作、每种感情都与假造天下深度共鸣，让身临其境成为触手可及的感官实际。

现在，上述硬件装备样机已经下线，即将进入量产阶段。最为紧张的一点是，“坐观式”假造实际影戏这一新形态，是西影对观影体验的重新界说。王季萱先容说，“坐观式”假造实际影戏不但能进驻现有影院，还能进入家庭、阛阓、文旅景区，乃至是无人驾驶汽车，彻底冲破传统影院的空间范围。

记者在现场体验了一下“坐观式”假造影戏，与之前体验过的VR文旅项目差别，显然更为清楚。王季萱表现，固然项目现在正在测试阶段，但团队对将来很有信心。假造实际影厅可以实现“同场差别片”的分区式沉醉体验，且支持从单人体验到百人大型影厅的快速落地，业务时间不中断放映，用户随到随看，不会有太长的等候时间。开端筹划是，西影或以自有园区为场景试点，形成可复制的贸易模子，随后将成熟的装备、内容及运营模式向行业其他影院、平台推广，拓展B端互助市场，渐渐实现天下化结构。而内容方面，现在，《梦回延安》《龟兹乐舞》《石峁鹰熊》等多部假造实际影戏正在全面推进中，首批作品将于本年与观众晤面，分别聚焦赤色精力谱系、显现丝路文明，探源中原劈头等主题，开启沉醉式叙事新体验。

推动文艺繁荣发展

西安演艺团体的“蝶变”之路

权衡一个期间的文艺成绩终极要看作品。推动文艺繁荣发展，最根本的是要创作生产出无愧于我们这个巨大民族、巨大期间的良好作品。作为西安文化财产的龙头企业之一的西安演艺团体建立后，秉持“抓佳构、抓谋划、出人才、出效益”的思绪，创作出一大批反映新期间变迁和人民奋斗的好作品，涌现出浩繁斩获大奖的佳构力作。十多年来，西安演艺团体已累计推出佳构剧目70余部，此中具有代表性的作品有话剧《麻醉师》《柳青》《路遥》《长安第二碗》、舞剧《传丝公主》《门》、儿童剧《二十四个奶奶》《遇见星海》、杂技剧《第三战队》《如梦长安》、豫剧《秦豫情》《向北向北》、秦腔《昭君行》《无字碑》《李白长安行》《陕北往事》等，先后荣获国家级荣誉奖项62项，省、市级奖项180余项。

在西安演艺团体展厅内，西安演艺团体副总司理任雪迎向中心、省级和市级媒体记者具体先容了旗下多家院团的佳构剧目、发展汗青以及代表人物。2025年以来，团体新创剧目16部，如汗青剧《还我国土》《长安的荔枝》等，不但引起业内高度关注，还开展了大规模天下巡演，反响热烈。此中，秦腔《无字碑》入选第19届戏剧节参演剧目，豫剧《秦豫情》入选第19届中国戏剧节展演剧目；话剧《延水遥》入选中宣部、文化和旅游部团结主理的“怀念中国人民抗日战役暨天下反法西斯战役胜利80周年良好舞台艺术作品展演；西安歌舞剧院舞蹈作品《观》进入第十八届文华奖终评。各院团在弘扬主旋律的同时，积极打造市场化剧目，实现社会效益与经济效益的同一。儿童剧《我们是秦俑》、话剧《长安的荔枝》等作品在天下巡演，深受接待。停止八月，团体已举行惠民演出3000余场，线上线下累计惠及观众42万余人次。”

任雪迎表现，“在人才建立方面，西安演艺团体充实发挥‘人才蓄水池’功能。西安市文艺发展研究院本年已向院团运送44名专业人才。团体还与西安市艺术学校互助，开展秦腔后备人才造就筹划，现在已招收两批学员进入体系培训。同时，团体少儿艺术培训板块规模连续扩大，第19个校区已正式运营，累计培训学员凌驾两万人次。”

记者采访当日，看到了西安演艺团体秦腔青年实行剧团（以下简称“西演·青年团”）带来的戏曲集合《大美秦腔》，小演员们固然年轻，但一招一式颇有韵味，而这家最年轻的秦腔院团从某种意义上来说，见证了西演的人才造就之路。2017年，在各级主管向导的关怀和支持下，西安演艺团体招收了一百多名“00后”学员，团结西安市艺术学校建立“秦腔委培班”，“一站式”造就专门人才。学校管吃管住，还减免学费，只为了秦腔奇迹造就生力军。西演·青年团团长何红星先容说：“现在已有117名学员完成六年的体系学习。他们在多位艺术名家的引导下担当了传统秦腔演出练习，并顺遂完成学业。这批学员广泛年事19～22岁。现在，这批青年演员已成为西安秦腔传承与发展的紧张骨干。客岁及本年，在市委宣传部的鼎力大举支持下，我们连续推进人才筹划，每年筹划造就55名新学员，第二批、第三批艺术班正在推进中，将连续为秦腔奇迹的将来发展连续运送专业人才。”

科技+文旅+文创

在大唐不夜城感受“戎马俑奥妙夜”

作为西安文化地标之一的大唐不夜城，位于西安市大雁塔脚下，南北总长2100米，东西宽500米。夜晚的大唐不夜城，灯火璀璨、游人如织。在大唐不夜城行走，一步一景，到处有故事。现在有了科技的赋能，文化也变得更有味道起来。

“雁塔流光”大唐不夜城沉醉式AR秀，让千年古塔在数字光影中抖擞新彩；影视IP衍生的《唐朝诡事录・西行》沉醉式体验项目，让市民游客真正梦回唐朝。而在此次采访互动中，中心、省级和市级媒体记者还在大唐不夜城体验VR项目《戎马俑奥妙夜》。

《戎马俑奥妙夜》基于秦始天子陵博物院馆藏的国家级文物以及文博IP“壹秦”打造而成，出色还原一号坑和二号坑的恢弘场景，复活将军俑、跪射俑、骑兵俑三大镇馆之宝，是以妙趣横生的故事落地线下文旅场景的全新探索。坐在座椅上，仿佛骑在立刻，观众可通过微观视角“来到”戎马俑遗址现场，到场夜间馆内臻品复活后带来的弘大场景和细节，相识大秦期间的紧张汗青文化。随着剧情发展同步感受全自由度骑乘平台支持和仿生交互单位带来的骑马奔驰等奥妙体验，再辅以风感、嗅感和水感，创造出多感官沉醉式体验的新高度。该项目通过对XR技能的机动应用和线下线上交互融合的情势，实现了从静态文物观赏到文化动态流传的迭代升级。这种全新的古今融会、时空对话的体验方式，让观众得以超过时间和空间的限定，在轻松愉悦的氛围中“触摸”文物、探究汗青。有记者坦言，这种体验不但让戎马俑“活”了起来，更引发了人们对汗青文化的探索欲望和掩护意识，加强了公众对文化遗产的认同感和责任感。

假如说科技为文物赋能，成绩了《戎马俑奥妙夜》的优美，那么文创产物则是用文化赋能产物，从而成为外地游客相识西安的一扇窗口。记者采访期间正值白天，不少游客在逛大唐不夜城的文创旗舰店，店中各种文化产物小巧风雅，有着深厚的地方本土特色，“不倒翁”系列、“诗仙”系列、“长安的荔枝”系列……都让人爱不释手。工作职员金翰先容说：“我们的文创产物深度发掘唐代文化元素与陕西本土传统工艺，如皮影、泥塑等非物质文化遗产，并联合大唐不夜城自主孵化的着名网红IP，包罗‘不倒翁’和‘盛唐密盒’等，开辟出丰富多元、情势多样的文创衍生品。现在，在我们的文创聚集店内，已乐成汇聚凌驾1000款文创商品，此中既包罗我们自主研发计划的文创产物，也整合了西安市内多家优质互助单元的代表性作品。”

金翰表现，“文创产物不但是对传统文化的一种当代表达，更是推动文化流传与体验的紧张载体。通过创意转化与产物化运作让陕西特色文化以更密切、更鲜活的方式走进大众生存，加强了文化认同与情绪共鸣。随着入境旅游市场的连续升温，我们店于本年8月正式得到离境退税资质，可为境外游客提供快捷、规范的退税服务。这一办法不但提拔了购物体验，更让来自天下各地的游客可以或许通过文创商品，深入感知中国文化与陕西地区文化的独特魅力。”

首发经济发力

动员“文旅流量”转化为“经济增量”

文化财产的发展，从来不是单一的，更要和贸易、餐饮、演艺、旅游等业态跨界融合，动员更多的“文旅流量”转化为“经济增量”。以曲江新区为例，背靠不可复制的上风汗青文化资源，驻足集潮水、科技、娱乐为一体的诸多着名贸易综合体，依附政策创新和服务优化，曲江新区从2025年开始聚焦“首发经济”，本年上半年，引进ToyzY、福录、Ora Coffee等25家首店，停止6月30日，首店总数突破455家，连续为地区贸易注入奇怪血液。

所谓“首发经济”，是指企业发布新产物，推出新业态、新模式、新服务、新技能，开设首店等一系列以“首”为特性的经济运动。它已成为都会竞争力的新权衡标尺，更是推动消耗升级与财产革新的紧张抓手。以曲江新区着名地标西安大悦城为例，就先后迎来通报“时装与玩具”碰撞概念的 Toyzy、以古都灵韵为灵感打造定制金饰的福录、主打高品格牛膈膜炙烤的久藏膈膜烧肉入驻。本年下半年，首店入驻高潮仍将连续。西安大悦城将连续迎来高达基地西北首店、KCOOKING西安首店、WOODBUDDY西北首店。

聚焦“首发经济”，各类首展、首秀等成为“流量暗码”。西安大悦城项目负责人屈恒果就先容，本年暑期档，西安大悦城就举行了十余次首展，打造出征象级潮玩消耗盛宴。这此中有奇思妙想嘉光阴——喜羊羊与灰太狼20周年快闪西北首展、小马宝莉·万马奔驰邪术庆典主题快闪店西北首站、得力超等文具节西北首站、捏捏面包坊西北首展、西美文创X别闹！潮水文创超等市场天下首站、多美卡限时快闪西北首站、NBA 3X西部大区赛……差别喜欢的客群都能找到心仪的主题，在沉醉式体验中恣意享受突破次元壁的快乐。“首发经济”带来的巨大流量，在经济数据上则表现得更加直观。2024年，帆海王动画25周年特展天下首展在暑期重磅启幕，开展当日，西安大悦城客流突破10万+，开展期间客流环比提拔27.95%，全网话题曝光量超1.2亿次。2025年，西安大悦城娃三岁天下首展创下火爆业绩，开展37天贩卖额突破1000万。

kcooking概念韩餐店长王龙告诉记者：“概念韩餐选择来西安是由于这座都会具有丰富的汗青文化秘闻和精良的都会情况。西安大悦城也为餐厅提供了有力的保障和扶持，因此这里成为了选址目的。我们品牌致力于在线上推广，吸引消耗者到店消耗，重要面向寻求时尚的年轻女性群体。产物注意雅观，且融入了增值批评。西安大悦城店作为西安首家店肆，贩卖环境压倒一切，餐厅连接大雁塔，在店里用餐，不但是美食享受，更是一种文化体验。”

【泉源：西安日报】
【编辑：罗茜文】
【考核：丁芝茜】
【终审：徐冬】

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