葛磊 | 大仙女湖将来发展宣讲

nice萌死人了 · 发表于 12 小时前

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3月22日至24日，中国旅游协会旅游新质生产力研讨会暨仙女湖资源对接会在江西省新余市仙女湖区乐成举行。中国旅游协会秘书长葛磊作大仙女湖将来发展宣讲，现将发言内容整理刊发如下：

旅游目标地开辟、产物开辟，正在由资源为导向走向以创造力为导向，由资源竞争转向内容竞争。本日再去评论一个创新的旅游目标地打造的时间，很难再单纯地依赖老天爷、老祖宗给的东西形成极致的吸引力。仙女湖青山绿水，但并不是中国极致的青山绿水，只靠资源自己，很难形成这种高流量，以是就必要用一种更加创新的头脑，去创造性地打造仙女湖旅游，赋予它更大的流量、更多的业态，以及更好的旅游服务体系。
对于创新的旅游目标地打造，总结四个关键词是我们要遵照的。
超等文化
文化才是旅游的魂魄，文旅融合绝对不是一句空话。我们本日生存在一个中国人正在形成大国心态的期间，年轻一代正在把传统文化真正看成本身的爱好和热爱的期间。以是冲破本日旅游同质化最紧张的支持，就是找到我们在地的超等文化符号，不停地去深耕它，形成我们文化的护城河。而在如许的一种文化打造过程当中，有一个非常关键的尺度，就是我们要选择什么样的文化来做我们旅游的顶层计划，这黑白常紧张的。
好比说西安，2018年开始把盛唐文化做成这个都会的顶层计划，把西安打造成了一个大唐盛世的长安城，通过沉醉式旅游等一系列创造性开辟，重新链接年轻人，让西安旅游再一次成为这个期间的热门。洛阳，同样打造盛唐文化，但是突出打造女性视角的盛唐文化。洛阳旅游现在最大的IP是什么？武则天。包罗洛阳打造的汉服经济，构建了一个女性视角的旅游服务体系，以是如今整个洛阳满街都是贵妃公主，洛阳形成了一个对女性非常友爱的旅游服务情况。

开封，如今是中国旅游顶流，产生了两个万万级流量的景区。开封选择的文化底子是什么？宋文化。宋文化中的两个超等IP《明朗上河图》和《水浒传》，支持了明朗上河园和万岁山这两个超等流量景区。文化的气力特殊紧张，但是选择什么样的文化是值得我们思索的。

整个中国，山西的文物资源是最好的。但山西的文化大多数属于晋文化的文化圈，它不是全中国老百姓都认知的主流文化。山西旅游这一轮的“出圈”，实在是靠一个国民文化IP——孙悟空。我们本日在做文化定位的时间，最紧张的是要找到一个可以或许被广大消耗者和老百姓共情的文化符号。

超等场景
我们生存在一个被互联网和“网红”裹挟的期间，一个媒体情况剧烈变革的期间。我们要得到流量，得到这个期间快速的关注，就不得不遵照一个规律——互联网审美。流量暗码有许多，但是从旅游产物的打造上来讲，有一个最根本的定位，就是要打造具备极致震撼性的视觉吸引。旅游起首是一个视觉举动，我们是被有超等视觉震撼力的景观吸引而来的，这也是在当下媒体情况中最轻易通过短视频去流传的。
互联网期间的名山——老君山，如今每年500多万客流量，10多个亿的收入，它从2012年开始在山顶上构建一个以金殿为焦点的“天上宫阙”修建群，通过抖音如许的互联网平台流传，得到了极大的流量效应。

江西望仙谷，这是互联网头脑场景打造的一个顶峰之作，十年之前这里还只是一个花岗岩采石矿，但是本日它酿成了中国全部年轻民气中的仙侠文化朝圣地。一个悬崖上的修建群构建了一个竹苞松茂、如梦如幻，而且特殊实用于互联网流传的场景。

唐山的河头老街，是个烂尾了12年的明清仿古街区，如今打造了一个天下独一无二的水上的大唐盛世，每天都是大唐盛世的上元节。常态化运营的第二年客流量就到达了800万，这是一个从烂尾街区上诞生出的中国顶流。

在本日的场景构建当中，我们可以通过极致的视觉吸引力把游客吸引来，但是拍完照片之后，会以为很空洞。以是在我们的空间载体当中融入更高的感情密度，黑白常紧张的。本日我们去看演艺旅游的时间，一方面正在打造一批佳构演艺，好比说《赳赳大秦》《只有河南》，佳构是能穿越周期的；另有一类，是在空间当中融入更多沉醉式、互动式的、基于文化IP的演艺内容，去增厚我们的感情力，让游客来了以为超值、以为好玩，这契合了创造感情代价的需求，也是场景构建的一部门。

超等产物
我们用极致的视觉把人吸引来，让游客以为好玩，但是靠什么挣钱？门票是其一，但是将来尤其像仙女湖如许的景区，对门票的依靠度会越来越低，我们该怎么做？肯定要打造更多让消耗者乐意自动消耗的文旅单品。好比留宿，它不但是一个留宿旅店，自己还要有极强的打卡属性、主题属性和内容属性。中国旅游协会与抖音客岁做了一个项目，叫“心动旅店”，68％以上的订单都不是单卖旅店，而是旅店加某一种体验、某一种玩法，让旅店成为链接在地多元玩法的一个平台和枢纽。
将来旅店发展的趋势是什么？住玩一体。我们要给消耗者打造一站式的办理方案。好比在荒原、湖畔、悬崖、夕阳当中去吃一顿饭，营造用饭的场景感、氛围感，留下终生难忘的峰值影象。

好比好玩这件事变，整个贵州全域生态化，但也全域同质化。客岁贵州的炎天极其火爆，靠的是什么？靠的是贵州到处可漂泊，把漂泊这一个玩法做到了极致。

我们本日的创造力到底怎样实现？不是去抄袭别人，不是去简朴地举行网红复制。安徽一个叫西溪南的村落做了一个如许的产物，一个小火车，是本地的村干部和村民想出来的。他们用AI出了一张图，说要一个纯透明的观光小火车，AI天生出来，他们选了一张，然后拿去问天下的供应商谁能做，末了浙江的一个企业做出来了，花了几百万，但是一下子酿成了这个墟落的爆点。它很美，它放在山间、放在湖边都没题目，它的审美是过关的。本日的农夫也可以有这种创造力，我们的创造力，肯定是要根植于我们自身的条件、特点，肯定要创造出高审美、有话题性、有流量性的消耗单品，它就有大概成为一个新的流量热门。

超等服务
本日的旅游目标地打造，要懂得创造温度，要让游客可以或许从带着口碑归去，到酿成我们的保举官。这就构成了一个新型旅游目标地打造的简朴方法论：我们有独一无二的文化符号，有构建出互联网审美的超等场景。可以或许打造出更多消耗者乐意买单的超等文旅单品，也能构建出一个全域化的、有温度的服务体系。
那么我们怎样去精确判定仙女湖现存的题目？从景观资源上，仙女湖是不错的，黑白常美丽的一个地方，但是不极致。仙女湖最大的题目是什么？第一，流量不敷。固然广义上有500万的客流量，但是真正上岛、上船的客流量每年只有三四十万。第二，文化IP表现不充实。我们都知道这是七仙女之乡、七夕之乡，但是很遗憾，团体我们的感受是仙女湖中无仙女。第三，团体的体验性内容依然不敷。第四，交通的串联、多元要素的沟通，如今还不太方便。

当我们正视这些题目的时间，我们必须意识到一件事变，整个新余的旅游，仙女湖必须是龙头。将来的新余旅游，是构建起一个以仙女湖为龙头的众星拱月的旅游格局。

我们该怎么去塑造？
第一，要打造疗愈的旅游地，把仙女湖打造为一个当代都会人群可以安放身心的地方。

第二，在江西已经形成了一个在中国范围之内以致天下范围之内紧张、有影响力的旅游范畴，叫做“仙游”体系。江西是多仙山的，整个山的文化体系是跟玄门精力相连的，有三清山、龙虎山等如许的传统文化仙山。我们也正在构建起一批以企业家精力为驱动打造出来的当代仙游体系，好比说葛仙山、望仙谷。我们本日有没有大概把仙女湖也纳入到这个仙游体系不可或缺的一部门？这也是我们的时机地点。就像西安打造的沉醉式盛唐一样，我们这一代江西的仙游产物体系都是什么？是可体验的仙游，不是朝圣式的仙游。怎样把这种神仙式的旅游方式打造出来，是我们要去思索的。

七夕爱情文化必要调解定位，用一个时间概念去定位一个地方的旅游是有范围性的，你只会在这个时间想到这个地方。怎样把七夕文化举行转译，让它酿成一个更有广泛共情本领和感召力的旅游文化标语？这就把它举行了拆解，一“大”一“小”。

“大”是仙女文化。比七夕文化更有吸引力的是，这是中国七仙女之乡，是中国全部仙女的劈头地，全部的仙女文化都是从毛衣女开始，仙女文化比七夕文化的市场影响力更强。由于每个女孩，无论是小女孩照旧“老女孩”心田都住着一个小仙女，这是对女性更有感召力的一个文化符号。

七夕文化还可以延展出一个文化符号，乞巧文化。这就和天工开物天然融合起来了。

以是，整个仙女湖的文化塑造，应该是围绕仙女文化来举行睁开的，而且不但是讲中国传说中的仙女，也要致力于把仙女文化做成本日的仙女文化、当代的仙女文化。让每一个女性、每一个女人，无论是年轻的女孩、小女孩、老女孩，都能到仙女湖做一位小仙女，都能在这里酿成最美的样子。这就是我们本日讲的当代仙女文化，与我们传说中的仙女文化精密契合。

我们的仙女文化乃至有大概会转酿成中国的芭比娃娃体系，酿成伴随每一个小女孩发展的朋侪和同伴。乃至我们可以打造仙女旅拍，让每一个女孩在这里穿的都是仙气飘飘的衣服，带羽毛、带翅膀的衣服。

将来除了文化符号重新定位成仙女文化为焦点之外，我们要打造三大旅游体系：第一是流量体系，要打造什么样的极致视觉打击力来吸引游客；第二是消耗体系，怎样让人住下来，怎样让人举行消耗；第三是交通体系。

第一个流量体系当中规划了三个仙女湖将来的超等场景。

第一个场景，如今绝大多数游客都是通过游船到了龙王岛。龙王岛是整个仙女湖的一个紧张地标，上面有个龙王阁，也是它的制高点，但是视觉打击力不敷。龙王岛已经存在几百年了，上面是有个老庙，它有龙王文化的根基在。在龙王岛上，做一个什么样的超等场景？龙宫的场景。

我们在这里要演绎小龙女和小仙女的故事，打造出一个使用现有建立用地、现有船埠来构建的一个水上龙宫。它会非常炫酷，倒映在水中，远远远望就黑白常美丽的水上龙宫超等场景。将来另有水秀、室内沉醉式演绎等。最紧张的是，我们为什么要打造这个龙宫？要给消耗者一个坐船的来由，把船票真正地酿成门票。我们的船也酿成如许的龙船，让游客以为是一次龙宫探险之旅。船自己也有极强的打卡属性和氛围，这就把交通工具酿成了体验产物。我们也可以在这个龙船上有演出，让龙船的龙头可以喷水和喷火，让它变得风趣。这就构建了一个超等流量性产物以及超等消耗单品。

第二个场景，我们盼望调出建立用地，在最高的山顶上真正打造出仙女居住的地方。一个天上的仙宫，这才是仙女的家。这个地方可以左右远望两湖，视觉非常壮观和美丽。打造一个仙气飘飘的天下，让这里真正酿成仙女栖息的地方。乃至我们打造出一个仙界的乐土，有各种各样的高空娱乐项目，非常得当年轻人来打卡。

为什么要在山顶上构建如许一个超等场景呢？由于我们要让游客坐索道，要把索道酿成别的一个超等单品，让索道也酿成长着翅膀的索道，也酿成一个像天界仙舟一样的轿厢，就把这个产物酿成一个真正飞跃仙界的超等体验单品。每一个超等场景背后都藏着一个超等消耗，我们要把它做成一个高流量的收费项目。

第三个场景，将来在钤阳湖畔，真正的《天工开物》发祥地，要打造一个天工阁，构建出别的一个超等地标，一个非常奇特的、让人有许多科技化想象的、中国古典的楼，但是它有很强的打卡属性。

在这个湖的四周打造一个《天工开物》的亲子乐土，各人在这里可以举行各种各样的互动式游戏，让孩子在这里可以得到一种体验和教诲。另有两山夹抱以及贯穿两湖的钟山峡，要让这个峡谷也酿成一个演绎性的峡谷，乃至飘扬着歌声的峡谷。在这个峡谷也会构建仙桥，构建出差别的演出园地，在峡谷两岸有歌声相伴。

将来的度假产物体系，就是消耗体系。我们要让人住下，要用度假的头脑去构建流量产物体系。从度假旅店到主题乐土到俱乐部，形成如许的一个体验体系。

起首，度假型旅店要做到“旅店就是目标地”。天沐温泉旅店已经给我们打了一个非常好的样板。将来大概有中医药疗愈旅店，有温泉亲子旅店，有七夕爱情旅店等等。

我们还要打造一些非常小巧的主题乐土体系，不是那种靠东西的大型主题公园，大概有丛林的、瑶池的主题公园，有四序水乐土，有现在我们树蛙部落做得非常有童话感，包罗我们《天工开物》的主题乐土等。

主张在整个仙女湖区引入更多小投资的主理人业态，像湖说茶室，是典范的主理人业态，可以有音乐、禅修、皮划艇、电竞、音乐、垂钓和低空飞行俱乐部等。当我们打开了山上的空间之后，低空飞行就会变得非常实际。以是引入更多新玩法的主理人业态，形成今世家庭、年轻人的俱乐部文化体系，会让仙女湖旅游变得非常故意思。

将来也会通过船型构建出差别船埠。好比可以从船埠直接到螺蛳小镇，直接抵达仙女湖的多少个点位等，形成更直接的水上串联、更密切的环湖路，以及人行滨水步道体系。

末了，在服务上，已经有了仙女管家如许的服务产物，但还没有真正形成一个被消耗者所能广泛感知的服务品牌。将来仙女湖一个很紧张的服务创新是打造全中国首席的女性友爱型旅游地。我们要让仙女湖酿成一个真正征服女性的地方，让每一个女性在这里酿成最美的本身，由于女性才是旅游最好的决议者、流传者和消耗者。

盼望在我们共同积极下，将来的仙女湖像鲜花一样绽放，像仙女一样真正抖擞迷人的魅力，让仙女湖真正成为一个吸引我们、留住我们，而且可以或许让每一位游客和最爱的人之间更加相爱的地方。

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