从“卖风景”到“造体验” 文观光业2026年将重构产物逻辑 ...

@Xizi_rwHRywrb

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                                                            　　贵州榕江“村超”乐成出海，“散装”梗文化叙事的“苏超”爆火，中卫戈壁星空音乐节万人齐“嗨”……2025年，中国文旅市场热门不停，财产转型与融合发展进一步深化。
　　据文化和旅游部数据，2025年前三季度，国内住民出游人次49.98亿，比上年同期增长18.0%。出游耗费方面，国内住民出游耗费4.85万亿元，比上年同期增长11.5%。出游人次和耗费增长的背后，文观光业从“规模扩张”向“代价深耕”转型的脉络渐渐清楚。
　　面临新形势和新变革，怎样将“流量”转化为“留量”，将“观光”升级为“体验”，将“网红爆款”构建为“生态闭环”，成为地方当局和文旅企业的必答题。
　　“地方当局要冲破条块分割，做好‘文旅+百业’的统筹工作，美满政策与资金支持。发掘地方文化资源，塑造地方特色IP与品牌，制止‘千城一面’。”陕西省社会科学院文化旅游研究中央主任张燕在担当《中国谋划报》记者采访时发起，文旅企业要加速新技能应用，不停创新消耗场景，从“卖景点”向“卖场景+服务+商品”的复合供给升级。
# P! L; z! O7 u　　市场需求重构
　　作为腾格里戈壁与黄河相遇的特别地理单位，宁夏沙坡头旅游景区是闻名的5A级景区，拥有大漠、绿洲、黄河、高山四重景观共生的独特天然资源，是我国戈壁旅游的先行者和佼佼者。
　　比年来，宁夏沙坡头旅游景区加速转型，将独特的天然资源转化为可连续的消耗体验与经济模式，“戈壁星星旅店”“戈壁钻石旅店”“戈壁万人音乐节”等爆款迭出，昔日的“到此一游”式观光，已经渐渐升级为“观光体验+休闲度假”的沉醉式旅游。
, q$ l, e, P3 E/ t　　2025年以来，宁夏沙坡头旅游景区举行的“芳华漠漠搭”主题运动反复“出圈”。6月以“芳华漠漠搭·如今就出发”芳华周游文化旅游季为主题，打造了戈壁星空万人音乐节和星空嘉光阴等运动，此中，戈壁星空万人音乐节2天吸引了6万余人到场，外地游客占比达45%，创下中卫市单项文旅运动到场人数新记录。
3 S) Z* B0 n& E2 `/ i! x　　“跳出‘老小咸宜’的含糊定位，聚焦Z世代需求。”中卫市旅游和文化体育广电局副局长马姗丹以为，“芳华漠漠搭”的乐成，是天然景观年轻化转型的乐成实践。客群定位决定产物逻辑，锚定Z世代焦点客群，用“交际化、娱乐化、个性化”的产物语言重构体验，才气冲破传统观光的天花板。
　　据先容，中卫市以建立沙坡头国际戈壁度假旅游目标地为引领，以“芳华”为主线，以戈壁为焦点旅游资源，联合青年群体“万物皆可搭”的交际文化，创新开展“芳华漠漠搭”戈壁营地文化旅游季运动，建立了4大主题帐篷营地，配套了7项创意体验运动，将大漠、黄河、星空等独特资源转化为沉醉式体验场景，构建起文旅融合新模式，乐成将戈壁转化为年轻人的“逐梦之地”。
' g) m; ], S- t: w　　“如今旅游需求发生变化，游客更寻求深条理的体验，感情消耗和疗愈经济的必要更加突出。”中旅（宁夏）沙坡头旅游景区有限公司副总司理朱文军告诉记者，2024年开始推出“芳华漠漠搭”主题运动，一方面聚焦生理上的“芳华”，重要吸引年轻人，另一方面将“芳华”释义为心态年轻，目的客群定位为退休人群。
/ X, D: S9 Q1 f9 n) ^9 K3 R　　朱文军表现，通过戈壁民谣集、各类音乐节演唱会、花火大会等特别场景的夜游运动，构建戈壁“搭子”文化，为Z世代和银发族“提供一个舞台，共同音乐、演出等，消除人与人之间的间隔感”，搭建休闲、交际的平台，增长人际关系，从而满意游客感情代价需求。
　　据先容，2024年，中卫市共欢迎游客1850.26万人次，同比增长23.1%，此中有30%游客特地为“芳华漠漠搭”运动而来。2025年上半年，中卫市共欢迎游客966.48万人次，旅游耗费53.39亿元，同比分别增长6.85%和5.89%，预计整年体现将再创佳绩。
" j2 @- J& b- [$ o: `& n　　究竟上，作为以户外嬉戏为主的旅游项目，冬半年是戈壁旅游的传统淡季，但是随着不停创新嬉戏场景，这一传统有望改变。
# K0 z" N1 F- U1 M: |　　记者相识到，2025年12月至2026年3月，“芳华漠漠搭·冬季再出发”冰雪旅游季即将开启。中卫市将依托独特的戈壁、黄河资源，以沙坡头景区戈壁冰雪馆为焦点，设置滑雪、雪地摩托、冰壶等意见意义项目和竞技角逐，联动县区同步开展冰雪嘉光阴运动。
# J% i9 K4 {2 g1 }2 u5 U　　马姗丹表现，资源转化必要场景创新，将戈壁、星空等“原始资源”转化为“治沙研学、星空派对”等“创意场景”，让游客从“看风景”变为“造体验”，提拔到场感与流传欲，才气实现“网红”长红。
　　新技能催生新场景
　　一样平常而言，要开启一场观光，起首要查询嬉戏攻略，订定出行规划。作为出发前的预备工作，是否充实具体，每每左右着现实的观光体验。现在，随着大数据、智能AI等新技能的加快应用，出行筹划、嬉戏攻略实现“一键定制”，更有聪明伴游之类的产物充当导游脚色，极大地提拔了嬉戏体验。
9 g! ?. V2 `; v$ x$ o. E/ j　　“出行规划确实非常泯灭精神，但是有AI定制之后，不但能正确筛选出心仪景点，还能公道规划嬉戏门路，出行安排等细节，省事省力，”西安长安十二时候主题街区内，游客苏老师对AI观光助手赞赏有加。
: ^, k) k& I) C9 `; Z) ^　　陕西文化财产投资控股（团体）有限公司党委宣传部工作职员先容，上述所言AI观光助手名叫“小七”，是“游陕西”平台的AI伴游智能体。重要聚焦于智能行程规划、攻略保举、订票服务、文化解说等焦点功能，已成为集场景化服务与智能交互于一体的综合性旅游智能助手。
, Z& E: _/ X* d1 B+ N4 |) t　　在现实应用中，“小七”的“文旅舆图”模块整合了陕西全域文旅资源，精准标注特色美食点位，规划多条都会周游门路，可以或许覆盖游客行前至行程中的全流程需求。该模块还支持个性化门路一键天生、多人协作编辑行程、精致长图分享及关联优惠领取等功能。
+ w4 i( q( z6 j& J1 k　　打开“游陕西”平台，进入“AI定制攻略”模块。记者看到，该模块预设了出发地、目标地、嬉戏时长、出行人数、预算金额等多个选项。随后，记者以外地游客到西安市5天4晚，2成人1儿童，总预算10000元向智能助手提问。1分钟后，智能助手便乐成订定了一份5日观光筹划，此中包罗嬉戏门路、入住旅店保举、预算分配等具体筹划，而且还提供了西安当地人的相干嬉戏发起和避坑指南。
4 q& [; X9 l+ R# g! f. S6 _$ _# F; V　　别的，陕西文化财产投资控股（团体）有限公司还研发上线了“智影相机”文旅个人微短剧AI创作平台。当前，可提供凌驾50套唐代服饰与热门打卡场景选择，涵盖美人、才子、孩童等多元形象模板，支持静态写真与动态视频两大焦点服务。
　　据相识，在长安十二时候主题街区、陕西文化馆、西安国家版本馆等省内热门景区，游客只需通过微信小步伐扫码进入服务界面，上传个人正面照片即可一键完成“穿越”。游客可化身胡姬、杜甫等唐代名流，在上元安康踏歌台、福街等特色场景中定格专属画面，或通过AI换脸与视频合成技能天生30秒高清“古装微短剧”，实现从“静态摆拍”到“沉醉式体验”的升级。
　　转型与融合发展
　　2025年年初，国务院办公厅印发《关于进一步培养新增长点繁荣文化和旅游消耗的多少步伐》，明白将文旅业培养为支柱财产，焦点路径聚焦“文旅+百业”融合、新消耗场景培养等方向。
　　随后《提振消耗专项举措方案》《优化消耗情况三年举措方案（2025—2027年）》等政策相继出台，形成了支持“商旅文体健融合消耗新场景IP跨界联名”沉醉式体验的体系化政策框架。
' m# y. R- B; \7 A9 Q  a7 `3 z　　在政策导向下，行业逻辑发生根天性变化。文旅的主角不再是孤立的景点，而是更偏重感情代价与交际属性。
5 l* F  f1 p6 ]1 e5 @5 `　　张燕指出，相较往年以“门票+观光”为主，2025年文旅市场转向“无门票引流+全域消耗”，好比“村超”“苏超”，从“走马观花”升级为“感情代价+深度到场”，感情代价与在地文化成为焦点竞争力。
　　前瞻2026年文旅市场发展和趋势，张燕以为，深度融合是局势所趋，业态界限进一步拓宽。而且，场景驱动消耗将成为主流，从“卖风景”向“造场景”的变化加快，以“文化为魂、科技为翼”打造沉醉叙事场景将是各方重点使命。
" n2 v: E* L5 B（文章泉源：中国谋划网）