新春走下层丨存量变流量，解码NE99的阛阓新逻辑

1256天空

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1小时够不敷从西安去巴黎？一刹时，能不能飞跃太空？一眨眼，会不会回到千年前的场景？
& z$ N9 d# I+ g, Q$ a* C, }: Y5 V# J能！答案就在西安芙蓉新天地购物中央。提起这个名字，西安当地市民并不生疏，这里汇聚服饰、餐饮、日化等多元业态。时间拐点在2026年元旦，西安芙蓉新天地购物中央以“NE99数字娱乐星球”（以下简称“NE99”）的全新定位完成迭代升级，从经典文商旅综合体转型为中国首个沉醉式数字娱乐综合体，让消耗者从单纯的“买物”变化为买“体验”。
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正在体验《帝国暗码》XR假造天下的市民游客。练习生 王西妍摄

% B# E1 m, L4 N. V  I6 D在这里，大空间沉醉式VR、CAVE视觉空间、行进式密室VR、游戏竞技互动、MR竞技游艺等9大主力数娱业态和超130个数字娱乐体验项目，让消耗者从传统的商品购买者变身“星际穿越者”“时空观光人”“次元破壁者”。
: \- g, k/ q5 G) L3 P腾笼换“数”，构建“全宇宙”消耗场景
“妈妈快看！‘星芽’在跟我打招呼呢！”9岁的西安小朋侪瑶瑶挥动着小手，与阛阓原创IP形象“星芽”的全息投影互动。巨型飞行宇航员装置悬停在中庭上空，机器臂随《NE99·能量纪元》剧目主题曲律动，机器狗构成的“星际保护队”穿梭场内。
1 r, m& H. v* M2 r来到这里，就像置身于一个全新的“宇宙”。通过《帝国暗码》的XR技能，“穿越”回两千年前的咸阳，地宫大门敞开的刹时，戎马俑就在身边列阵；在《宇宙幻梦·悬浮剧场》，星河从脚下游淌；戴上VR头显，一秒穿越到“法国巴黎”，360度明白巴黎圣母院精深绝美的修建细节。
“从前逛阛阓是‘买完就走’，如今是‘玩不敷不想走’。”刚从《帝国暗码》XR全真体验展出来的市民王密斯，还在回味刚才的沉醉式体验。这款由陕文投携手HTC团结打造的标杆项目，游客戴上VR装备后，面前刹时浮现出5K超高清渲染的秦陵地宫，六自由度动作追踪技能让她能亲手触摸假造的青铜剑，耳边传来与戎马俑的互动对话。她和家人已一连体验3个项目。“这照旧我熟悉的芙蓉新天地么？如今有了这么多高科技内容，好玩又新颖。”
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NE99数字娱乐星球中庭。陕文投团体供图

4 }# _$ [. O$ ]: g% t9 pNE99项目负责人孙尔蔓表现，此次阛阓焕新是存量贸易的迭代与转化，在原有的物理载体上，无需依靠“大拆大建”，而是以“数字化”为锁扣，通过“定位重构、IP精致化运营、业态创新”，实现阛阓运营逻辑的全新跃迁。
5 i7 \4 f/ p- ]9 ^孙尔蔓先容，仅2026年元旦三天假期，NE99业务额突破400万元，现在周末的客流量也在2万人左右，预计将来还会有攀升。
弯道超车，开辟贸易运营新赛道
作为西安老牌阛阓之一，西安芙蓉新天地被大唐不夜城、大唐芙蓉园、大雁塔等热门景点围绕。身处如许的焦点文旅坐标，怎样破解阛阓同质化困难？陕文投团体从运营层面，捉住了“IP运营+智能科技+互动体验+亲子休闲”深度融合这个破题点。
在阛阓3楼的竞技游艺区，市民范敏正和“对手”鏖战。苏息间隙，他和朋侪们走进了阛阓一楼的魏斯理汉堡店。
8 p, p' h) ]( P“从前在其他商圈开店，客流端赖天然到店，如今跟着数字体验走，买卖稳多了！”魏斯理汉堡NE99店店长一边忙着接单，一边先容。
这种“体验驱动消耗”的模式，让NE99的入驻商户尝到了长处。这家主打美式复古风格的汉堡品牌，是NE99开业时首批入驻的餐饮商户。“阛阓的AI客流分析体系太实用了，会根据《机会时空X-META》等VR项目标场次，提前预判用餐高峰，提示我们备料。”店长点开背景数据，“上个月周末午市，由于VR项目会合散场，我们的订单量比平常翻了两倍，多亏体系提前预警，没出现缺货或忙不外来的环境。”更让他惊喜的是，阛阓的“能量印章”运动能直接引流，“许多顾客集章途经门店，看到小步伐推送的‘星际能量套餐’优惠，就会进来消耗，转化率比传统发券高多了。”
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魏斯理汉堡。陕文投团体供图

1 R! I( [, `& X! d“传统阛阓招商靠履历，我们靠数据指路。”NE99运营负责人先容，通过大数据分析项目周边3公里商圈消耗数据，发现18-35岁客群占比达68%，且对沉醉式体验和文化消耗需求猛烈，NE99精准引入同仁堂知嘛康健、蕉夏知南、海口老爸茶等年轻消耗者喜好的品牌。
. u+ ]. Y7 W/ z* L8 v5 X运营服从的提拔更是颠覆性的。“从前营销‘广撒网’，如今靠会员数据中台实现‘千人千面’。”NE99运营负责人先容，针对“亲子客群”推送《星芽奇境》体验券，为年轻人定制IP周边优惠，促销转化率提拔至28%。同仁堂知嘛康健门店通过“AI体质检测+定制茶饮”服务，年轻客群占比从20%升至70%。
NE99将空间酿成体验自己，以数字化运营与内容供给，让阛阓与商户形成“赋能行业+反哺自身”的共生格局，买通“内容生产—空间运营—消耗体验”完备财产链。
- u, q) s; r, a; w8 M. n以“数”补需，打造“全龄段”消耗链
5 N4 J, G% c: m- j4 G4 N( t“姑娘，贫苦教我一下AI旅拍怎么操纵？”在二层AI旅拍体验区，62岁的张阿姨刚体验完《大千迷境》VR项目，想把照片与星球迷境配景合成。3秒后，融合科幻场景与西安地标的照片天生，她笑着说：“从前以为这些是年轻人的专利，如今我还学会了用小步伐领优惠券买草本糕点。”
  l9 Q' A& N& b) G6 g- `在NE99，各个年事段的消耗者都找到了满意本身需求的产物或方式。怎样“全龄适配”冲破“单一聚焦”，让数字体验真正实现老小皆宜？NE99延伸“亲子客群”概念，扩各人庭客群的覆盖半径——不但为孩子打造专属玩乐场景，更让老人、成人都能找到适配的体验，终极实现“百口同游、各得其乐”的场景闭环。
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市民游客正在观看宇宙幻梦·悬浮剧场的《深海探险》剧目。练习生 王西妍摄

! R$ S% L# f0 j( G孙尔蔓表现，NE99的每一项数字技能应用都紧扣“百口庭体验”的焦点。“数字技能不是为了炫技，而是让每个家庭成员都能体验和共享人工智能等科技技能带来的乐享生存。”
+ @5 Z% r/ _3 V& i在业态组合的需求补位方面，NE99搭建起“餐饮+生存配套+儿童培训+休闲娱乐”的一站式闭环生态，儿童培训板块聚焦艺术发蒙与体能造就，让孩子实现“玩乐与发展并行”；休闲娱乐业态则弥补了百口共享与成人交际的场景空缺，既有得当百口共同到场的互动场景，也有满意成人专属交际的空间。
NE99以“数字化场景”补位全龄段消耗需求，让科技发展的红利，从“生产”延伸至“生存”。
从传统购物中央到数字娱乐星球，NE99的诞生，正是西安贸易数字化升级的生动缩影，其“存量变流量”的新模式，推动更多传统贸易体实现质的飞跃，让数字消耗成为古城西安新手刺。（练习生王西妍到场采写）

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  _6 q0 f1 k; e9 {" b; k2 A- e4 M2 g6 f                (责编：白鸽、邓楠)