“赛事+文旅” 双重赋能 西安以“流量暗码”启动都会经济新引擎 ...

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当千年古都的厚重汗青与当代体育的汹涌豪情相遇，一场场体育赛事正成为西安激活都会经济、赋能文旅升级的“超等引擎”。从“西马”赛道上的盛唐景象到斯诺克赛场的秦风元素，从马拉松展览会上的文创热到景区门票的“票根红利”，西安以“赛事+文旅”的深度融合，探索出一条传统文化与当代经济协同发展的新路径，为都会高质量发展注入强劲动能。
赛事流量变经济增量：跑出文旅消耗“加快度”
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西安马拉松赛道旁的古风西马加油站 西安曲江新区管理委员会供图

2025年西安马拉松（西马）再攀新高，赛事规模从2024年的3.5万人扩容至3.8万人，报名流数高达28.65万，中签率仅13%，创汗青之最。赛事期间，携程数据表现西安旅游订单环比激增137%，旅店预订上涨180%。连续“赛事+文旅”黄金动线模式，大唐芙蓉园、西安城墙等9家A级旅游景区对参赛者免费开放，42.195公里的赛道上，串联着钟楼、大明宫、长安乐、长安云等古今地标。自西安马拉松举行以来，报名选手人数凌驾63万，参赛选手凌驾17万人（次），拉动都会经济增长凌驾10亿元。
9月初，2026年亚足联U23亚洲杯预选赛D组角逐在西安顺遂举行，吸引8.78万余人到西安国际足球中央现场观赛，此中25.7%来自陕西省外。西安市商务局、西咸新区宣传文旅局、陕旅团体整合256家商户，通过立减、扣头、抵扣券等情势将票根经济地区覆盖，团体赛事期间，直接拉动西安消耗5.1亿元，间接拉动消耗9.69亿元，周末两日团体的日均消耗过亿，足球中央地点的西咸新区餐饮、旅店、旅游、娱乐等消耗同比明显增长。“赛事不但直接拉动了当地留宿、餐饮、交通和文旅消耗，更明显提拔了西安在国际体育范畴的曝光度与品牌形象，充实表现出大型体育赛事的多元杠杆效应。”陕西奥体体育文化发展有限公司总司理邓涛说。
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2026年亚足联U23亚洲杯预选赛角逐现场 陕西奥体体育文化发展有限公司供图

据报道，2025年“情满长安”系列运动停止10月撬动消耗规模超7.93亿元，全市演赛经济停止9月已动员旅游收入30.65亿元。
文化赋能赛事体验：让体育成为都会“会客堂”
" u# E: `) V& x8 {西安将汗青文化基因深度注入赛事IP，打造独一无二的“沉醉式体验”。2025年格式游泳天下杯总决赛上，中国队以戎马俑为灵感创作的《秦俑魂》斩获团体本领自选冠军，裁判纷纷给出满分，让千年秦文化惊艳天下。赛事驻地设置非遗文化集市，面塑、皮影、秦腔妆造等武艺互动，让赛事深深打上“西安烙印”。天下斯诺克西安大奖赛推出球星卡通形象文创，印有丁俊晖等选手的帽衫引发署名高潮，T恤衫、马克杯等周边成为游客收藏品。
" n3 i1 d3 h6 R+ e“白天观赛、夜晚赏艺”的消耗闭环连续升级。西马赛道沿途40个文化加油站同步上演秦腔、鼓乐等非遗展演。陕西大剧院《无界・长安》、大唐芙蓉园《大唐追梦》、西安城墙《梦长安》等演艺运动与赛事联动，国际足球中央赛前灯光秀融入大雁塔、戎马俑等都会地标，秦汉战鼓与秦腔靠旗演出彰显秦人精力，让观众全方位感受古都魅力。
政策与财产协同：构建“体育+”生态圈
; S, D9 Z5 i3 c; I& I; ~# z西安以政策创新为牵引，美满“体育+文旅+贸易”全链条生态。2024年出台的《促进文化旅游体育财产高质量发展多少步伐》对文旅体企业实行奖补鼓励，2025年再推《“情满长安”系列暖心折务保障实行方案》，推出6大板块18项办法，涵盖100家友爱旅店、地铁延时服务、免费接驳及海量消耗券，让服务细节成为都会手刺。陕西体育财产投资基金落地收效，曲江新区“体育+”财产孵化平台乐成引入穿越竹海山地越野车嘉光阴、西安城墙骑行旅游季等20余项特色赛事，培养秦兵小将青少年体能中央等新兴业态。
  P+ V* I! m- F, l3 J7 r场馆建立与全民健身深度融合。西安奥体中央多种专业化活动园地整年面向群众开放，同时还提供内容丰富、体系美满的各类体育、艺术培训课程，本年以来已欢迎健身人群超67万人次。都会“15分钟健身圈”覆盖社区、公园及开放式景区，全民健身步道、攀岩园地等办法超千处，市民活动到场率超68%，西安市“全民健身 志愿偕行”项目入选2025年全民健身志愿服务良好案例。2024年西安市建立体育财产协会，200多家成员单元推动体育财产规模连续强大，到2025年初，规模以上体育财产企业增至13家。
0 s1 e3 O, J+ `- t“体育是都会活力的催化剂。”专家指出，西安通过“赛事+文旅”双向赋能，让汗青文化在活动中抖擞新生，将“流量”转化为“留量”与“增量”。这座千年古都正以赛事为媒，让“体育竞技场”成为展示“天下人文之都”的“都会会客堂”。（中国经济网记者 鞠然）