这七条街，你去过吗？

幻冰雪蓝

克日，陕西省商务厅公布首批“陕西省商旅名街”名单，西安大唐不夜城、老城根Gpark、四海唐人街、大唐西市、长安十二时候、永兴坊、泾河新城茯茶镇七大街区上榜。这不但是数目上的胜出，更是一幅西安都会贸易与旅游深度融合的“全景图”。
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这些街区何以脱颖而出？从传统的“到此一游”到现在的“以此为由”，西安做对了什么？将来，“商旅融合”又将怎样进一步撬动消耗、激活一座城？

从“看景”到“入戏”

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做厚文化体验

: H/ J3 v; C4 g' N曾多少时，人们旅游多范围于几处传统地标，在标记性景观前拍完照又敏捷退去，人均消耗、停顿时间难有突破，形成了典范的“门票经济”和“过境游”模式，留不下多少“真金白银”。
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迁移转变，从“让人留下来”开始。

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$ ~! g4 |6 g: m) {% d4 J# o当大多数景区还停顿在让游客看风景、照相片的阶段时，大唐不夜城已经以大雁塔和盛唐文化为配景，通过修建、灯光、演艺和业态组合，构建了一个巨大的开放式“盛唐主题公园”。
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“这完全超乎我对一个旅游景点的想象，身边颠末的都是和我一样身穿唐装的游客，沉醉感着实是太强了。”本年九月份，来自北京的王密斯和家人一起来到大唐不夜城。

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4 Y9 i+ E8 ]6 n' K王密斯坦言，这并不是她第一次来到这里，多年前嬉戏大唐不夜城，其时街区游客并不像如今这么多，盛唐文化氛围短缺，嬉戏项目也比力少，半个小时即游即走。现在再来到这里，完全变了容貌，各种NPC现场演出、互动让人刹时“入戏”，另有多品类盛唐文创可以带回家。

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( z9 y; S; u8 \/ d/ A也正是这种自动探索汗青、文化与沉醉式互动的联合，让游客成为文化流传的“主人公”。游客在这里的每一次消耗，都陪同着与盛唐风韵的“不期而遇”，实现了从“看塔”到“入唐”的超过。
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! ]8 T/ n9 \. P: a1 N; ]正如王密斯所说，那一晚，不是在“看”大唐，而是“活”在了大唐。西安把千年的汗青，酿成了一场大家都能到场此中的梦。


同样，间隔大唐不夜城不远处的“长安十二时候”主题街区，也顺应沉醉式消耗热门，推出大型唐文化沉醉式餐饮体验项目《乐宴·盛唐》、打造西安最大的汉服店许鹤子美妆馆等，通过场景、演艺、营销、业态四大维度的创新与街区“衣、食、游、购、娱”文化消耗生态相融合，在引发游客文化归属感的同时，连续动员街区二销创收，形成“体验即消耗”的良性循环。
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从味蕾到“心蕾”

做深文化认同

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永兴坊是“烟火气”的代名词，却不止于“美食”的聚集。它将陕西各地的非遗美食和街市商人文化高度浓缩，让“满意口腹之欲”这一最底子的需求，升华为一场关于地区文化的深度探索。而永兴坊各大商户看中的正是游客的目标性消耗——体验陕西文化，这恰好与他们传承地方美食的初志高度符合。
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" b" n- M# ^. Q2 f“寻常日子的客流非常稳固，到了节沐日，好比五一、国庆，日销量能到达通常的3-5倍，常常出现排长队的环境。”谋划子长煎饼店的赵师傅先容，与平凡社区或阛阓的店肆差别，永兴坊的顾客70%以上都是来自天下以致天下各地的游客，他们不是单纯为了填饱肚子，而是为了“品尝一种文化”，实验多种产物的意愿也更高。
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+ r* z9 q# }- E3 `6 p再说到作为天下首个以茯茶文化为焦点的泾河新城茯茶镇，这里汇聚了百余家特色茶室，茯茶的汗青文化、制作和生存场景，早已被揉进青砖黛瓦的街巷肌理中。从研发出得当年轻人的茯茶产物和文创产物，到推出年轻人广泛到场的“金花婆婆说媒”，都在阐明，这里的茶不再是货架上酷寒冷的商品茶，而是贯穿吃、住、行、游、购、娱的生存符号。


正如茯茶镇团体副总司理陈冲所谈到的那样，现在的游客已不再满意于简朴的观光游览，他们更渴望在旅途中深度体验本地文化、享受个性化、多元化的消耗服务，而茯茶镇正是契合了这一点。


. ?9 K6 u, ?. I) W- q+ n7 n  K茯茶镇的商旅融合之道，在于它做足了“深度”。它将单一的“品茗”举动，拓展为一场关于“茶文化＋茶生存”的体验，营造一种“偷得浮生半日闲”的安谧，终极为市民游客提供了一个可以临时逃离哗闹、放松身心的“慢生存”方案，让消耗成为文化的天然延伸。


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从“单一场景”到“复合生态”

做广消耗链条

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  R9 |# t7 v) `+ r- y7 o$ m, [作为西安传统商圈向商旅名街转型的标杆案例，老城根Gpark代表了西安当代、潮水与国际的一面。自开业以来，老城根G park就连续带来了浩繁天下级、都会级的重磅运动和展览的首发、首展。好比，其时火爆的泡泡玛特POPMARTMolly西北首展、三体动画IP天下首展和天官赐福动画IP主题展西北首展等，吸引了浩繁年轻消耗群体。大量品牌首店、旗舰店的连续进驻，为消耗者打造出“千人千面”的购物观感。也由此证明白西安并非只有“古风”，更有引领时尚的底气。
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与Gpark的当代时尚相呼应，四海唐人街则以创新融合环球五大洲唐人街修建风格为贸易场景亮点，聚集了特色餐饮、休闲娱乐、文创购物、主题旅店、啤酒夜市等多元业态，构筑了独特的复合生态贸易场景，实现白天时尚街区打卡，晚上微醺蹦迪，24小时激活都会新动能。


而若论商旅融合的秘闻与源头，则要回溯至大唐西市。这里曾是丝路出发点，驼铃悠扬的商贸传奇之地。现今，已演变为一座“可游、可购、可品、可感”的都会会客堂，从博物馆的千年遗迹，到闲步古今的丝路风情街，从汇聚珍宝的国际古玩城到美学浸润的艺术馆，汗青与当代在此融会，共同连续着这片地皮永不落幕的繁华。
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9 @8 X0 f( C" Q. R) s5 |从以往的“单一场景”到现在的“复合生态”，说到底，商旅融合的终极目的就是实现1+1＞2的结果，但又绝对不是所谓的“在旅游景点旁边开市肆”那么简朴。更普通来讲，就是将“买东西”和“看景点”这两件事，融合成“度过一段独一无二的优美韶光”。
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从“旅游都会”到“都会旅游”

守住“长安芯”

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当天下各地都在打造仿古街区、引入网红小吃、推出沉醉式体验……西安的这些街区怎样逾越同质化竞争，保持其独一无二的“长安芯”？
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在西安市社会科学院汗青文化与旅游研究所所长周荣看来，这些街区之以是可以或许脱颖而出，源于它们以文化为焦点竞争力，以创新体验为吸引力，以精准定位为生命力，从而实现从“单一贸易场合”向“文化体验+休闲交际+贸易消耗”的多元空间的转型升级。


7条街区的代价，不应孤立对待，他们共同构成西安建立“国际消耗中央都会”的关键支点。要想连续保持吸引力与活力，还必要在以下维度实现突破与创新：
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0 V* m9 o, ~& L7 I5 Q文化发掘上，聚焦特色文化资源，做到“字斟句酌”，不停推出更多可感知、可互动、可消耗的文化产物，让汗青文脉抖擞新生。

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科技赋能上，积极应用数字技能，打造聪明街区、沉醉式体验空间等新型消耗场景，以科技赋能街区品格与体验升级。
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# V8 u$ x) ^4 Z! G业态融合上，围绕“首店经济”“夜间经济”“创意经济”“情绪经济”等重点方向，构建出契合消耗者“身心之旅”的消耗场景。

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* `9 w; b, [' f0 C9 O终极，这将形成一个多方共赢的良性循环：


对游客来说，这意味着从“观看者”变为“到场者”，得到更丰富、更深刻、更难忘的观光体验；
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0 m+ g5 @+ _2 G. O9 p2 p9 v! [( Z9 [对商家来说，可以或许得到巨大的、连续的客流量，并通过提供高附加值的体验性产物，得到更好的经济效益；

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0 S+ z9 Q& Q5 e2 x" {) }对西安这座都会来说，不但能擦亮都会的金手刺，更能让游客停顿时间延伸，全面引发都会消耗潜能，从而推动“旅游都会”向“都会旅游”的大超过。

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; X0 q, R6 `! N6 D; P$ ~西安报业传媒团体·“火线+”工作室出品丨主笔：夏丽娜 | 部门图片：谢伟 | 编辑：廖辉 马超 党美容丨校对：王军望丨考核：程渭 韩东辰丨部门图片来自永兴坊公众号 转载请注明出处 责编 闫含