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为什么本年出游的人感觉多了，而旅游相干的旅游景区、服务机构和餐饮、旅店商户们却感觉收入比起往年来，要少了不少？' m- S' Z3 U/ `" L- F6 L: o S$ Z4 `
3 V5 A M! f; l' z1 }这此中，有一个数据值得关注：2025年上半年，国内住民出游人次32.85亿,同比增长20.6%，国内住民出游耗费3.15万亿元，同比增长15.2%。, k; s- D4 ~8 }6 u5 Q. a) v
更紧张的是，这些旅游耗费的增量更多流向了小吃街、博物馆、演唱会，乃至是潮汕英歌舞、安徽鱼灯、湖南赛龙舟等为代表的民风游以及“苏超”如许的体育赛事，而非传统旅游景区。
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对于旅游都会西安来说，本地代表性的文旅标杆——曲江文旅近来公布的2025年半年报表现，业务收入为5.32亿元，同比降落31.0%；归母净利润自客岁同期亏损1.87亿元变为亏损1388万元，亏损额有所淘汰。+ x# U9 @9 U: a* ]: B2 {
在连续多年亏损之后，曲江文旅依然红利发束，至今仍旧有不少专业人士和许多网友都以为，即便曲江文旅如许的龙头旅游企业连续亏损，但由于大唐不夜城等免费旅游景区带来的游客人流量，会反哺餐饮、旅店等其他行业，现实上不能单纯用红利和非红利来对待。. [6 r( c& `9 d% _
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然而，可以很实际地看到，传统景区居多的西安，必须冲破“门票经济”的围墙头脑，从一个“观光点”重塑为一个“体验中央”和“消耗场域”。, U- i5 w2 L9 H+ I2 C, `
游客对文化体验的需求不停增长，博物馆热就是一个很好的例证。
. G- J$ L0 K" @* U西安拥有丰富的汗青文化资源，传统景区可以鉴戒博物馆的乐成履历，增强文化内在的发掘和展示。- \5 b% C" v t) o6 o
比方，陕西汗青博物馆 2024 年 “五一” 假期欢迎观众量较 2023 年 “五一” 假期增长了 879.87 万，同比增长 17%，创汗青新高。西安的传统景区如秦始天子陵博物院，可以进一步使用数字化技能，像 2025 年新增的 AR 导览体系，及时还原戎马俑原始色彩，让游客有更直观、更震撼的文化体验。3 {- J2 H2 N. k4 h& Y* t4 r
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小吃街、演唱会等受接待表明游客的旅游需求更加多元化。西安的传统景区可以联合自身特点，开辟多元化的旅游产物。' e/ j0 N7 r* I; M
以华清宫为例，除了观光古修建，还推出了冰火《长恨歌》实景演出，2024 年春节期间，冰火《长恨歌》观演人数较客岁同期增长 92%，天天四场一票难求。别的，景区还可以增长一些亲子运动、手工体验等项目，吸引更多家庭游客，如西安碑林博物馆的碑刻拓印工作坊，就为游客提供了独特的文化体验。6 p2 l; z1 e; w; D& Y: K. p
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演唱会等新兴文旅业态具有强盛的吸引力，西安的传统景区可以与之增强融合。比方，西安每场演唱会外地观众占比超 60%，“为一场演出奔赴一座城” 的跨城观演模式成为文旅新征象。, w* N/ U2 }8 Q3 r' I+ A" E; x
8 s0 l/ O+ V' x# \3 s$ j9 _. p$ S% n传统景区可以与演唱会主理方互助，推出团结门票或优惠运动，吸引演唱会观众趁便游览景区。同时，景区也可以使用自身的园地上风，举行一些小型的文化演出或音乐运动，丰富游客的体验。
8 x+ {* E* }+ k2 a" k( {8 X包罗大唐不夜城的免费人流，终极也转化为了巨大的贸易消耗。动员周边贸易收入远超任何一个传统门票景区，证明白 “放弃门票，赚取更大生态收益” 的贸易模式完全可行。% I3 F/ A& q- C5 ]
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和日益增长的夜间旅游需求相比，西安多数传统景区下战书5-6点关门，完善错过了消耗力最茂盛的夜间时段，实在完全可以开辟独具特色的夜间产物，盘活存量资产。
7 t6 ~# N9 P3 H, D# V3 C总之，西安的传统景区不能再以“老祖宗留下的宝物”自居。将来的竞争，是体验计划本领和业态运营本领的竞争。
z4 o3 I/ M( I& ~以文化IP为内核，以沉醉式体验为本领，以多元消耗场景为延伸，将传统的“景点”升级为一个能满意当代人全方位需求的“文化生存目标地”。如许，西安才气不但留住游客的“人次”，更能留住他们的“时间”和“钱包”。（图片泉源网络） |
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发表于 2025-9-3 17:02:00
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