景德镇产城文旅融合共生模式的铜川启示

151190 · 发表于前天 07:47

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　　2024年，景德镇市整年欢迎游客超6000万人次，增长10.3%；旅游收入753亿元，增长6.3%；人均旅游付出1200元左右。我市同期欢迎游客2167万人次，增长18.77%；游客总耗费108.5亿元，增长21.29%；游客人均消耗500元左右。差距在哪些方面？带着这个疑问，笔者使用假期赴景德镇旅游之机，开展了一次体验式调研。
　　“吃”：既要好吃，也要悦目
　　先说体验：香辣四溢的赣味表达。景德镇的美食独具地方特色，招牌小黄鱼、“人气继承”冷粉、街边名小吃江西辣鸡脚、特色肉饼瓦罐汤等都让人大喊过瘾、回味无穷，给人留下了深刻印象。
　　再说思索：景德镇人均餐饮消耗程度并不高，本地特色小吃不但品种繁多，而且保存了赣菜的醇厚和洽辣的特点。反观我市，特色小吃在数目、品格和文化秘闻上并不逊色，但分布零星，在“悦目”与“创新”上有短板。
　　几点发起：一是打造美食集聚区，依托花月荟等街区会合当地特色小吃，强化品格管控；二是推动餐饮创新，从药王文化、耀瓷文化中罗致灵感，推出兼具口胃、颜值与交际属性的产物；三是增强新媒体宣传，用高级感与烟火气兼具的内容打造“爆点”美食IP。
　　“住”：既要舒服，也要内在
　　先说体验：青瓦白墙的陶韵栖居。景德镇民宿选址多在景致精美或文化秘闻深厚地区，计划融合陶瓷文化与当代简约风，呼应徽派修建，搭配原木家具、字画及陶瓷摆件，氛围典雅，且配备投屏电视、感应灯带等当代办法，分身特色与舒服。
　　再说思索：留宿是否便利舒服直接影响游客的停顿时间和消耗意愿。我市留宿以城区旅店为主，办法美满但同质化严峻，文化元素不敷；民宿季候性强，体验感另有待提拔。
　　几点发起：一是城区旅店、宾馆要不停提拔服务质量，增长文化元素，如部署表现药王文化、耀瓷文化等主题客房，提供当地特色餐饮和文化体验运动。二要鼓励各景区周边随机应变发展民宿财产，突出差别主题，依托天然风光或人文资源，加强入住体验。
　　行：既要便捷，也要风趣
　　先说体验：走走停停的舒服骑行。景德镇门路较窄、景点间距近、阵势平，电瓶车租赁点分布广泛且代价实惠，成为浩繁游客游览的首选。这种出行方式不但消除了堵车的烦恼，还能根据本身的爱好和时间自由停顿与探索，为观光增加更多兴趣。
　　再说思索：对比景德镇，我市各景点之间间隔相对较远，地形复杂，散客嬉戏多以自驾为主。有博主在抖音平台分享从西安到陈炉古镇旅游的交通体验，先乘坐火车到铜川东站，后打车到陈炉，返程乘坐公交车到涵洞口，再乘公交车到铜川东站返回西安，在交通上花了近4个小时，阐明我们的旅游交通衔接仍存在堵点。
　　几点发起：一是优化公交线路，使用大数据分析游客出行需求，科学计划旅游公交线路。二是发展个性化出行定礼服务，如推出便捷自驾租车、景点直达网约车、预约接送服务等。三是增强景区与景区、景区与城区之间的交通接驳，计划针对散客的多样化旅游线路，提供景点、餐饮、留宿无缝衔接的出行体验。
　　游：既要出片，也要深度
　　先说体验：景瓷交错的火热打卡。来到瑶里古镇，清亮见底的瑶河穿镇而过，绵延升沉的青山云雾缭绕，古老的徽派修建犬牙交错，恰似一幅淡雅的水墨画。而进入三宝村则又是一个被陶瓷艺术浸润的新天下(7.500, 0.07, 0.94%)，曾经的小乡村现在已富丽转身为布满魅力的陶瓷艺术聚落，“网红”打卡地“受气瓶”就“驻扎”于此，引得大量游客纷纷前来照相留念。
　　再说思索：对于绝大多数的短途旅游而言，“特种兵式旅游”大概说“打卡式旅游”已成为趋势。与景德镇差别，我市的景区文化范例是多样化的，很难说用某一种文化来同一打造，但也提供了更多的创意空间。
　　几点发起：一要营造团体氛围。联合都会公共景观的打造和维护，在都会重要收支口、主街道和景区周边部署具有特色的景观装饰，加强视觉打击力。二要细化景点计划，围绕景区文化主题，策划有特色有深度有新意的打卡点，好比我们的“摸摸爷”“倒流壶”等。三要使用交际媒体和短视频平台，精准推送景点特色和嬉戏攻略，资助游客更好规划行程，提拔旅游体验。
　　购：既要好价，也要品格
　　先说体验：琳琅满目标文创佳构。在景德镇，陶瓷艺术被发挥得极尽描摹。来到雕塑瓷厂，沿街店肆密密麻麻，堆满了各式各样的陶瓷成品。而陶溪川文创街区则是高端陶艺文创和青年艺术家的聚集地；夜晚的陶溪川墟市热闹非凡，各类门生手绘摆件备受青睐。
　　再说思索：景德镇的文创产物，真正实现了差别年事群体、差别消耗条理的全覆盖，这得益于完备的陶瓷财产链条，2024年，景德镇陶瓷财产产值939亿元。对比之下，比年来，我市的旅游文创产物也随着中医药财产、陶瓷财产的康健发展而渐渐丰富，但财产规模照旧较小，发展空间巨大。
　　几点发起：一要丰富文创产物供给。要从做优平价产物入手，以高性价比的装饰品、日用瓷打开市场。二要连续创新，我市耀州窑文创园的一些陶瓷艺术家已经实现了耀州瓷斑纹图案的个性定制，排单爆满，这就是文创产物创新的乐成案例。三要鉴戒景德镇设立文创街区，以摆摊、集市的模式，充实使用我市闲置工业遗址，比方在耀县水泥厂工业遗址中打造一片特色文创街区，引发文创财产活力，形成正向循环。
　　娱：既要快乐，也要劳绩
　　先说体验：手作匠艺的沉醉体验。此行最为惊喜与惊叹的是景德镇陶瓷艺术随时随地的可感可及。游客可观看匠人拉坯、形貌，还能亲身创作，在雪白的坯体上恣意发挥想象，釉下彩的色料经高温烧制后会发生变革，绘制时的色彩与终极制品会有所差别，但也正因这份未知，成为景德镇陶艺制作的独特魅力。
　　再说思索：耀州窑作为北方青瓷的代表，炉火绵延1400余年，艺术身分上南北虽各有特色，但在陶艺体验上照旧有许多共同点。比年来，我们依托文化基地、陶瓷企业和瓷坊等虽增长了陶艺体验场合，但遍及度与便利度另有待提拔。
　　几点发起：一要让文化体验更加可感可及。在都会公共空间和景区探索设立更多的文化体验项目，如非遗武艺体验、陶艺体验等。二要鉴戒景德镇模式，先让游客完成拉坯、绘画等环节，后续由瓷坊烧制邮寄，形成财产闭环；三要创新开辟体验项目。我们有药王孙思邈传说故事、孟姜女传说、杨六郎守金锁关故事，这些文化IP能不能在相应景区形成体验式、沉醉式的文旅项目，值得探索。
　　景德镇陶瓷文旅财产的发达发展，离不开千年陶瓷文化的赋能和当下产城融合共生的协同。随着我市文旅财产全链条升级，将来的体验感，将会以更加超值的情势回馈给游客，铜川文旅值得等待。（作者为市当局研究室经济科副科长）

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